淘宝天猫为丰收节投入亿级流量开展万场农产品直播

2023-09-09 00:00:05 来源：电商报

9月8日消息，农业农村部丰收节金秋消费季启动仪式今日在京举行。淘宝天猫宣布投入亿级流量，开展万场农产品直播，助力农产品出村进城；深入上百个产业带，集结千余个农资品牌、超万款农资产品，助力农民秋收秋种；推出新商家扶持政策，助力优质农产品品牌打造。

丰收节金秋消费季现场

淘天集团相关负责人表示，淘宝天猫响应农业农村部丰收节助农号召，通过淘宝天猫、天猫超市、淘宝买菜等涉及产、加、销全产业链的业务，开展“直采助农”“营销富农”“科技强农”“人才兴农”四大行动，联动全国超百个产业带，把数字化的力量和温度带到更多乡村农民身边。

(资料图片)

直采助农方面，淘宝买菜依托数字技术和农业基础设施，探索直采直销助农模式，构建了“从田野直达餐桌”的农产品直采直销网络。据统计，淘宝买菜已在全国直连近万个农产品直采基地，建立了700多个数字农业基地，进一步拓展了乡村地区的就业潜力和机会。

营销富农方面，农业品牌是农业高质量发展的重要标志。淘宝天猫深入农产品原产地，通过产、加、销一体化发展，助力农产品实现从“卖资源”到“卖品牌”的转型。2022年，安溪铁观音、福鼎白茶、阳澄湖大闸蟹、武夷岩茶、信阳毛尖、安吉白茶、黄山毛峰、临安山核桃、柳州螺蛳粉、丹东草莓位列年度农产品区域公用品牌销售榜前十。

淘宝天猫推出“四大行动”支持丰收节

丰收节期间，淘宝天猫将在全国十省进行原产地溯源直播，深入超100个产业带，助力优质农产品品牌打造，让更多农货在直播间被全国网友看见、购买。此外，淘宝还将组织农民发布秋收秋种等短视频内容，共庆农民丰收节。

科技强农方面，以陕西猕猴桃为例，淘宝买菜数字农业深入田间地头，通过为农民提供高品质种子、建立完善的培育标准、提供培育方法指导等方式，同时自研数字化催熟技术、探索先进的仓储保鲜技术，大大提升了果品的即食性。

在淘宝买菜的武功产地仓，猕猴桃经过刷毛处理、360度拍照、分层筛选等一系列操作，把树上的毛果变成了商品果。同时，淘宝买菜的确定性订单也进一步提高了果品流通效率，降低了中转损耗率。仅在陕西武功当地，即食猕猴桃产业在种植端的升级便为600余农户平均每户创收2.5万元。

图截自淘宝买菜“猕猴桃”产品

农产品产业链的延伸，也得益于农资销售的线上化。目前，淘宝农资市场规模超百亿，平台上已有近5万个农资卖家，每年提供超过1800万种农资产品，让偏远地区农民也同样拥有一站式采购的权利。

人才兴农方面，自2014年起，淘宝教育积极参与农村电商发展，已与区域政府、企业、特色产业园等共建71个数字经济区域人才培训基地，累计开设超800个线下班次，覆盖超15万人次，助力区域数字人才培育。淘宝直播发起的“村播计划”，自2019年3月以来，已培养超过11万新农人主播，开展助农直播累计超过300万场，带动县域农产品800万个，县域农品销量1.3亿单。

2022年，全国832个脱贫县在淘宝天猫平台销售额超1300亿元，160个国家乡村振兴重点帮扶县销售额超过43亿元。

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