品牌 资讯 搭配 材料 时尚 热点 行业 首饰 玉石 行情

【新华财经调查】国内外酒店加速“掘金”下沉市场 推动住宿业升级换代 天天聚看点

2023-06-16 21:45:26 来源:新华财经

新华财经上海6月16日电(记者胡洁菲、张磊、王菲)新华财经近期调研发现,今年以来,多家国内外酒店集团都发布了有针对性的扩张计划,并致力于通过数字化、连锁化等手段提升“下沉市场”的住宿产品服务水平。业内人士认为,“低线”城市酒店连锁化程度不高、运营相对松散、且多为单体酒店,对于大型酒店集团来说,有较大的潜力待挖掘。


【资料图】

国内外酒店集团加速布局我国“下沉市场”

万豪国际集团大中华区总裁毛怡冰近日介绍,2023年集团预计在中国近30个目的地开设近47家酒店,并将迎来中国市场第500家酒店开业里程碑。

2023年4月,洲际酒店集团宣布签约了24家新增酒店,其中多以加盟为主,涉及洲际酒店集团旗下voco酒店、逸衡酒店与智选假日酒店品牌,主要分布于华北、华东及粤港澳大湾区,涵盖西安、哈尔滨、乌鲁木齐等多个国内重点城市和旅游发展目的地。

“中国已成为集团全球增速最快的市场。在文旅产业谋求高质量发展、旅游消费提升的背景下,我们注意到,品质出众的中高端酒店品牌在三四线城市也具有较大潜力。因此,我们希望通过特许经营模式持续拓展、下沉,开展前瞻性、多元性的目的地布局。”洲际酒店集团大中华区首席发展官孙健说。

“华住在2019年就提出针对‘下沉市场’的举措,我们欣喜地看到近些年这成为了行业共识。”华住集团首席执行官金辉在接受记者专访时表示,截至2023年一季度,华住中国的在营酒店数量为8464家,华住中国有39%的在营酒店以及56%的待开业酒店位于低线城市,低线城市的在营酒店数量较2022年一季度提升两个百分点,待开业酒店数量提升一个百分点,城市覆盖数量进一步增长到了1132个。

“我们希望未来5至8年,华住在中国下沉市场的规模至少能在目前基础上翻一番,能够做到‘县县有华住’。”金辉说。

锦江酒店(中国区)副总裁肖波介绍说,锦江酒店(中国区)今年一季度的新签约酒店及新开业酒店大多集中在中端市场品牌,且多分布于下沉市场。比如凯里亚德酒店,作为锦江酒店(中国区)旗下重点发展的国际酒店品牌,进入中国后,经过六年的发展,截至今年5月,中国市场的规模已达412家,成为锦江酒店(中国区)和法国卢浮酒店集团旗下发展最快的国际酒店品牌。今年一季度,新签约项目同样多分布于下沉市场,其在营门店位于下沉市场的比例为48%。

数字化、连锁化赋能低线城市住宿业升级

在多位业内人士看来,市场“下沉”并不意味着服务质量“下降”。随着大型酒店集团不断推进连锁化、将优质服务和标准引入“下沉市场”,三四线城市的住宿行业将迎来新的转型升级。

美团数据显示,从2019年至2023年,一二线城市的酒店连锁化率已经达到33%,而三线及以下城市的连锁化率只有18%,低于全国平均水平。

在美团相关负责人看来,在“下沉市场”,经济型酒店是主流的酒店类型,尤其是各类单体酒店亟待新发展。据美团估算,2023年国内经济型酒店将增长至50万家。以70间房量作为区分,其中,70间客房以上的大型酒店商家(规模)占比约15%,剩下的85%都是中小型酒店。2023年,大型酒店的连锁化率已经稳定在40%以上,而中小酒店商家的连锁化率仍停留在8%左右。

“随着人民生活水平的提高,以及乡村振兴、刺激内需等政策的落地,衣食住行各方面都迎来了‘高质量发展’的市场需要。”金辉说,基于这一判断,华住加快了两方面的布局。

一是进一步推动数字化和连锁化。据悉,华住推出了“易”系列产品,包括易安全、易客房、易发票等。其中,“易安全”将传统报警服务与物联网相结合,使各门店能够快速识别消防等47种紧急安全情况。此外,华住在各门店设立“华掌柜”酒店前台终端机,帮助住户实现“30秒入住、0秒退房”;“华小AI”可协助人工客服接听客房电话,并实现自动智能外呼,帮助住客完成延房续住、催账报备等场景的自动确认。

图片为华住旗下桔子水晶上海陆家嘴金融中心酒店的大堂,新华社记者张磊摄

二是着力提升个性化、非标业务的供给。比如,在花间堂针对宠物友好、亲子消费等做了针对性的服务改良。在金辉看来,不同于传统的住宿或者商旅市场,度假市场更多侧重于体验,因此,华住也与本地生活方式品牌展开诸多合作。

“在品牌发展成果斐然的背后,讲求的是精益发展,通过在当地围绕品牌战略进行属地化深耕,选择合适的物业匹配品牌的定位和质量要求,深入发掘发展机遇与成长空间。”肖波以锦江旗下凯里亚德酒店为例介绍,其针对中国酒店市场特点,转变在海外市场的发展模式,改为硬标准落地,并经过多次迭代推出符合时下年轻人的V3.0产品,打造美食世界、精酿文化、旅行生活及享睡港湾五维差异化体验空间。此外,客房内还设置语音指令、魔方感应和传统模式等多种客控方式,以满足当下不同人群对智能设备的使用习惯,提升客人的体验感。

华美酒店顾问机构首席知识官赵焕焱认为,三至五线城市的经济发展和消费提升是下沉市场酒店业发展的机会,连锁品牌在客源方面具有优势,可以在着力建设好品牌旗舰店的基础上,形成品牌的知名度和吸引力,实现较快的发展。(参与调研:崔璐、许坦、贾云鹏、李宇佳、王艳刚)

编辑:罗浩

声明:新华财经为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下,本平台所发布的信息均不构成投资建议。

标签:

(责任编辑:)

相关文章

【新华财经调查】国内外酒店加速“掘金”下沉市场 推动住宿业升级换代 天天聚看点

​随着“目的地”式度假旅游成为行业共识,越来越多的国内外酒店品牌加速

2023-06-16 21:45:26

《浪姐4》人气榜美依礼芽首次登顶,谢娜大滑坡,吴倩因病退出!

​三公,美依礼芽小组带来的《归途有风》舞台,全场第一,这也是美依礼芽

2023-06-16 21:30:25

今日热讯:莫琳·勒贝尔(关于莫琳·勒贝尔的简介)

​1、莫琳·勒贝尔(MaureenLEBEL),女,1998年6月13日出生,美国高山滑

2023-06-16 21:09:20

鸭舌帽品牌排行榜物美价廉_鸭舌帽子品牌大全

​1、NY的帽子不错正品的NY帽子都是NEWERA的!NEWEAR是一个牌子 它起源于

2023-06-16 20:45:44

阿肯仍将继续为《红霞岛》发布更新 提供新内容|天天快资讯

​Xbox游戏工作室负责人MattBooty在接受外媒采访时表示,尽管《红霞岛》

2023-06-16 20:26:43

全球今热点:餐厅墙面装修用什么材料最好

​关于餐厅墙面装修用什么材料最好的内容,包含餐厅装修选什么墙面材料更

2023-06-16 19:50:39

三局激战逆转未果!何冰娇苦战不敌2号种子,无缘会师陈雨菲 环球看热讯

​首局比赛4-4平之后安洗莹连得5分,逐渐确立优势。何冰娇在17-19之后连

2023-06-16 19:22:45

中关村在线 618 必买狂欢夜今日开播,加购加速度,优惠 GO 不停!

​618仅剩最后两天加购加速度,优惠GO不停!中关村在线618必买狂欢夜京东

2023-06-16 19:06:59

端午节高速公路通行不免费,广贺高速出行指引看过来

​2023年端午节假期为6月22日至6月24日,共三天。广东交通集团所属广贺高

2023-06-16 18:49:41

Epic平台免费领取《墨西哥英雄大混战2》,至6月22日23点截止

​EpicGamesStore本周送出的游戏是《墨西哥英雄大混战2(Guacamelee!2)

2023-06-16 18:06:43

【播资讯】冰城公安在行动 全民反诈掀热潮

​中新网黑龙江新闻6月16日电(黄庆)按照中宣部、公安部联合部署在全国开

2023-06-16 17:58:44

江苏消保委:部分考研考公培训机构存在诱导贷款付费问题 世界速看料

​【江苏消保委:部分考研考公培训机构存在诱导贷款付费问题】江苏省消保

2023-06-16 17:34:27

史丹利:部分控股股东拟减持不超过1.47% _环球新消息

​2023年6月16日,史丹利(002588 SZ)关于公司部分控股股东减持股份预披露

2023-06-16 17:14:17

中证指数公司:发布中证农银乡村振兴指数

​南方财经6月16日电,中证指数有限公司公告,将于2023年6月19日正式发布

2023-06-16 16:48:55

山东海阳市场监管局联合多部门开展餐饮住宿旅游市场联合检查行动_天天看热讯

​“你们如果接待100人以上的旅游订餐,必须要48小时食品留样,一定不能

2023-06-16 16:36:40

观天下!细化工作措施确保考试安全

​细化工作措施确保考试安全市领导检查中考准备情况本报讯(记者唐晓妮)

2023-06-16 16:23:30

30秒|香港投资推广署:不止房地产 鼓励更多不同行业港商投资内地|面对面 聚焦

​30秒|香港投资推广署:不止房地产鼓励更多不同行业港商投资内地|面对

2023-06-16 15:58:30

欧委会称将不再采购华为中兴设备,外交部:有罪推定,坚决反对

​【环球时报-环球网报道记者乌元春】据报道,欧盟委员会15日称,将华为

2023-06-16 15:51:53

环球热头条丨狂挣50亿到垂死挣扎 网易这个最强爆款输在哪?

​狂挣50亿到垂死挣扎网易这个最强爆款输在哪?,【17173专稿,转载请注明

2023-06-16 15:16:51

安粉市场_全球资讯

​1、安粉市场---是由安粉网自主研发。2、集合了各类精品APP的第三方智能

2023-06-16 15:02:04

内陆小城如何拼经济?山西长治屯留建项目、重招商、创环境

​图为屯留区一家工厂内部。 李红卫 摄中新网长治6月16日电题:内陆小

2023-06-16 14:46:32

今日行情股票-今日行情股票山西汾酒

​本文内容是由小编为大家搜集关于今日行情股票,以及今日行情股票山西汾

2023-06-16 13:54:11

世界看热讯:比尔·盖茨的中国往事

​本文来源:时代周报作者:何珊珊微软创始人比尔·盖茨再度访华。这距离

2023-06-16 13:51:34

2023年保定中考送考车辆备案时间+条件 世界信息

​2023年中考将于6月21至22日(周三至周四)进行,为方便广大中考生出行,

2023-06-16 13:02:42

小米动感单车搭载南芯芯片 实现20W无线快充

​近日,小米众筹推出一款自发电动感单车,售价1799元。该产品支持50W大

2023-06-16 12:53:58

世界热头条丨戴尔笔记本上新 全新游匣G系列游戏本引领未来复古审美

​戴尔游匣&灵越笔记本齐上新,其中全新的戴尔游匣G系列游戏笔记本采用机

2023-06-16 12:15:31

抚州崇仁县天虹驾校教练向学员索要香烟?回应:停训15日

​抚州崇仁县天虹驾校教练向学员索要香烟?回应:停训15日

2023-06-16 12:10:44

焦点播报:中注协官网成绩查询时间_中注协官网成绩查询

​1、根据历年的注会成绩公布时间来看一般都会在12月第2个星期四出成绩:

2023-06-16 11:41:47

证券日报:警惕上市公司蹭热点被反噬

​今年以来,A股市场热点频生,AIGC、ChatGPT、英伟达概念等被热炒。这些

2023-06-16 11:28:27

上海嘉定:“邻里中心”成为三网融合的“一站式”服务综合体

​上海嘉定:“邻里中心”成为三网融合的“一站式”服务综合体---新华网

2023-06-16 11:12:48